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跟着电商行业的不竭成长，内容+电商的融会模式逐步成为新的趋向。从京东推出的AI数字人“采销东哥”进军直播，到抖音推出零丁的商城APP并上线利用市场，这些行动都标记着电商平台愈发内容化、内容平台则愈发电商化。在这类布景下，家电市场可否从内容电商的融会模式中取得新的增量，成为行业内存眷的核心。全体市场低迷，家电行业急需寻觅新增量按照商务部数据显示，2023年中国首要家电品类保有量已跨越30亿台，家电市场正式从“增量时期”进入到“增量和存量并重时期”。同时，消费者决定信念走势仍然在低位盘桓，从久远来看，消费者决定信念不足或将限制需求进一步落地释放，而决定信念不足与预算受限也致使用户消费不雅念愈发理性化，市场逐步进入“慢赔本”时期。从市场表示来看，家电市场遭受多重窘境。据奥维云网（AVC）推总数据显示，五一促销期国内大师电零售量631万台，同比下滑10.2%，零售额233亿元，同比下滑9.5%；彩电市场零售量为97万台，同比降落9.0%，零售额44亿元，同比降落0.8%。造节效应离别高增加姿势，大师电和彩电市场显现量额双降的场合排场，全体范围承压。从产物价钱来看，在消费降级传导下，部门品类价钱布局下行，均价下探较着。据奥维云网（AVC）监测数据，2024年4月，空调线上均价2820元、同比下滑7.0%；洗地机线上市场均价2043元、同比下滑19.4%，线下市场均价3113元、同比下滑8.2%。在消费决定信念低迷、房地产盈利消逝、市场保有量高筑、产物迭代速度放缓的布景下，家电市排场临庞大挑战。奥维云网（AVC）猜测，国内家电零售市场2024年全年微增加0.4%，家电市场年夜盘低位运转，急需追求新的增量。引发用户感脾气绪，内容电商助力品类增加内容电商作为一种新兴的电商模式，是经由过程多各种草情势，从消费者的存眷阶段和搜刮阶段，刺激其埋没需求、干涉干与其决议计划行动。这对进入理性消费阶段、采办决议计划周期较长的家电市场来讲，具有主要意义。内容电商能够经由过程建立消费场景、摹拟消费情况，引发消费者的共识和爱好，使其在感同身受中积极付费；也能够经由过程短视频、直播等情势，帮忙消费者更快速地领会产物特点，从而缩短采办决议计划周期。按照奥维云网（AVC）线上监测数据显示，内容电商在家电市场中的影响力逐步加强。以彩电和智能门锁市场为例，2024年3月中国彩电内容电商市场零售量范围同比增加82.7%，零售额范围同比增加183.3%；2024年一季度智能门锁内容电商零售量范围同比增加20%，零售额范围增加52%。这些数据充实证实了内容+电商融会模式对家电市场的积极影响。从今朝的数据来看，家电市场无望在内容+电商融会模式的鞭策下，实现新的市场增量。将来，家电企业仍需积极拥抱市场转变，紧跟时期潮水，不竭立异和变化，提高产物质量和合作力，摸索更多的营销模式和增加路径，为家电市场注入新的活力。